客服
加微信
找信息
找资料
找试题
联系我们
2024年五邑大学退役大学生士兵专升本《市场营销学》考试大纲已公布，大纲包括考试内容与要求、考试形式、参考书目等内容。试卷满分为100分，考试时间为120分钟，闭卷、笔试。
2024年普通专升本《市场营销学》考试大纲
Ⅰ.考试性质
本大纲适用于所有需要参加《市场营销学》考试的退役士兵。
Ⅱ.考试内容与要求
总体要求：《市场营销学》的考试内容包括18个部分。考生应按本大纲的要求进行复习和备考。要求考生熟练掌握市场营销的基本概念，理解市场营销的基本理论，掌握市场营销的基本方法；应具有分析市场营销问题的能力。
一、绪论
二、市场与市场营销观念
三、市场竞争与市场营销组合
四、企业战略导向的市场营销计划
五、市场营销环境
六、消费者市场与购买行为
七、组织机构市场与购买行为
八、市场调研与市场营销信息系统
九、市场需求测量与预测
十、市场细分、目标市场决策和定位
十一、产品组合与产品开发
十二、品牌、商标与包装策略
十三、分销渠道管理
十四、零售与批发
十五、定价策略
十六、促销策略
十七、国际市场营销
十八、市场营销的新领域与新概念
Ⅲ.考试形式
1.考试形式
考试形式为闭卷、笔试。
试卷满分为100分，考试时间为120分钟，考生答题直接写在试卷上的相应位置。
2.试卷题型比例
单项选择题 约占30%
综合题 约占70%
Ⅳ.参考书目
吴健安、钟育赣主编：《市场营销学》(第七版),北京：清华大学出版社。
展开全文
